最早被推上风口浪尖的合生元却反应滞后
国产奶粉市场处境或更难
很多国产奶粉原本希望通过推出高毛利产品重回一二线市场并提升业绩。“洋奶粉”如打起价格战，该战略或会幻灭。
一般每罐900克价格超过300元的奶粉可被称为超高端奶粉，200元~300元的则是高端奶粉。王丁棉说，中国奶粉商近年纷纷尝试进入“高端”、“超高端”区间，但眼下已难涨价了。
昨日，资深奶粉销售人士张婷(化名)告诉本报记者，“洋奶粉”降价甚至还可能会给部分山寨品牌、“假洋鬼子”一个机会，因渠道会更卖力地去推利润空间更大的小品牌。张婷说，一罐(900克)在国内市场零售价约200多元的大品牌进口奶粉留给门店有约10%或10元~20元的利润，但据她所知杂牌每罐留给门店的利润可超过100元。
不过，由于这次调查主要针对终端价格较高的奶粉品牌，而这些品牌的毛利率极高，均在60%以上，加上成本低廉，消费者对品牌忠诚度高，价格的下行反而可能会刺激销量的增长，因此，业内人士认为，反垄断调查对奶粉企业的利润影响有限。
多家企业被反垄断调查 部分企业降价应对
继国内白酒行业龙头贵州茅台和五粮液因实施价格垄断被罚款4.49亿元后，国家发改委继续对饮料食品行业“开刀”。发改委相关人士日前表示，正在对多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、美素佳儿等品牌进行反垄断调查。早前，国内奶粉企业合生元已证实被反垄断调查。
这意味着九部委联手整顿国内奶粉企业之后，政府对于进口奶粉的整治工作也已正式开始。而发改委这次调查，主要针对这些企业频繁涨价和所售奶粉价格虚高情况。发改委相关人士称，已掌握部分企业违法证据。
据悉，发改委查处的奶粉企业远不止上述6家，而是对整个奶粉行业价格垄断行为的一次规范，被调查的企业有数十家，包括国内不少大品牌企业。
反垄断调查的效果很快就得到体现，一些企业开始选择主动降价，以规避政策风险。
7月2日，尚未在“黑名单”之中的国产高端奶粉生产商贝因美突发公告，宣布“针对近期媒对体婴儿奶粉市场价格关注及消费者期待”，公司将对主要品类婴儿配方奶粉标准出厂价价格进行下调。但目前，公司尚未确定本次价格下调范围及下调时间。
贝因美作为国内最大的奶粉生产商之一，其产品一直以中高端和高端为主。其中，爱+新生儿配方奶粉(金装)、爱+新生儿乳铁蛋白配方奶粉(金装)等产品的价格均在300元以上。2012年，公司产品终端价格平均上涨了8%-10%。
除了贝因美，惠氏也在7月3日紧急宣布降价，“我司将立即开展主要产品的降价活动，平均降幅11%，其中单品最高降价幅度达20%。”惠氏还承诺，近期上市的新配方产品一年内不涨价，4个品种低于原有配方价格。
惠氏同时承认，公司自查中发现经营活动中存在涉嫌对经销商和零售商进行价格控制的做法，“我们比照反垄断法的有关规定，立即梳理并完善了公司的相关营销政策，以确保企业的经营行为遵守相关法律法规。”
多美滋在7月3日下午告诉网易财经，该公司正着手准备产品降价方案，“尽力为消费者提供优质价廉产品”，“近日来一直在积极配合发改委的调查”。
不过，最早被推上风口浪尖的合生元却反应滞后，其公关部人士告诉网易财经，目前反垄断调查仍在进行中，公司暂无进一步的信息披露。而美赞臣对外事务总监陈小敏也表示，不方便对此事进行评论。
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